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Consommation de masse : principe et définition
La seconde moitié du XXe siècle a été le premier témoin de la consommation de masse. Autant au niveau de la quantité de consommation qu’au niveau des dépenses engendrées par les ménages, on a assisté à une profonde évolution des habitudes au quotidien. Axé sur l’accessibilité totale aux biens et aux services, ce système de consommation favorise l’instantanéité des besoins et donc pousse à l’achat impulsif. La consommation de masse n’est pas qu’une simple description des habitudes de consommation. C’est une notion qui intègre à la fois l’économie et le social.
La consommation de masse : définition et étendue
Cette notion désigne la consommation abondante de biens et services dans le but de satisfaire les besoins collectifs ou individuels. En outre, il sied de voir dans ce concept l’idée selon laquelle la consommation des individus de la société va au-delà de la satisfaction de leurs besoins. L’expression de masse indique ainsi la tendance des consommateurs à acheter des produits qui ne sont pas nécessaires à leur survie. Ce système fait partie intégrante du modèle économique de beaucoup de pays industrialisés. Cette idée va au-delà de la production massive et robotisée. Elle intègre aussi les autres dimensions du marché telles que la concurrence entre les offreurs, le pouvoir d’achat des demandeurs, la fixation salariale au sein des organisations, l’augmentation de la capacité monétaire, etc. On peut donc y voir, une transformation pluripartite (sur plusieurs aspects) de la société. Les changements s’observent dans les comportements, les habitudes des personnes et les orientations stratégiques des entreprises.
Principes de la consommation de masse
Le principe de consommation de masse se distingue d’un modèle où la capacité financière moyenne des utilisateurs est faible et leur consommation moindre. Ici, la capacité financière et le volume d’achats sont très élevés. On peut retenir quatre principes essentiels qui régissent ce mode de consommation.
La production de masse
Ce principe a surtout trait à l’organisation au sein des entreprises. Il s’agit d’une façon de procéder qui s’appuie sur la précision des tâches à imputer à chaque travailleur ou à chaque machine. Cette affectation spécifique concourt à augmenter la performance de chaque élément intégré au processus de production et permet ainsi de produire plus.
La recherche et le Développement
L’innovation continue permet de créer plus de nouveautés et par voie de conséquence, de créer de nouveaux marchés. En outre, cette option favorise une augmentation du portefeuille d’activités et facilite la diversification stratégique.
La distribution de masse
Le système de distribution est intensif et implique d’importantes quantités de biens. Grâce à la multitude de biens, les prix varient également.
Le Marketing
Le marketing à travers la publicité et la promotion met en avant les nouveautés, les tendances, les produits hi-Tech et motive des achats toujours plus en croissance.
La consommation de masse au XXIe siècle
Cette notion donne naissance à de nombreuses problématiques. Les questions telles que la pollution, le trop-plein de publicité, l’endettement des individus, l’inflation et autres sont au centre des débats qui entourent le quotidien. Vu la vitesse à laquelle évoluent la société et les habitudes des citoyens, d’autres objectifs deviennent primordiaux tels que la protection du consommateur et la limitation de certains marchés de la consommation.